Što su skočni prozori i kako ih primijeniti? - Semaltski odgovor




Korisnici web stranica susreću se s mnogo različitih oblika oglašavanja. Tvrtke koje ih postavljaju na svoje web stranice moraju potražiti rješenja kako bi učinkovito dosegle primatelja sa svojom porukom. Jedan od načina za to je korištenje skočnih prozora. Što su oni i kako ih primijeniti? Neka Semalt reći ću ti istinu danas.

Što su skočni prozori?

Skočni prozor je natpis koji se pojavljuje kada uđete na web mjesto. Međutim, to ne znači da ih možete vidjeti tek nakon posjeta početnoj stranici web mjesta. Operateri web stranica u tom pogledu imaju velike mogućnosti. Skočni prozor može se prikazati prilikom zatvaranja stranice, nakon određenog razdoblja neaktivnosti ili na odabranoj podstranici. Zapravo, postoji mnogo mogućnosti.

Svrha korištenja skočnog prozora najčešće je dosezanje primatelja s danom reklamnom porukom. To ne moraju biti grafike - možda biste korisniku mogli predstaviti film ili animaciju.

Posljednjih godina ovaj oblik pružanja informacija stekao je popularnost iz potpuno različitih razloga od oglašavanja. Često kad posjetite web mjesto prvi put ili nakon duže pauze, vidjet ćete zahtjeve:
  • ili prihvaćanje kolačića;
  • vezano uz GDPR;
  • za potvrdu starosti korisnika interneta - u slučaju materijala namijenjenih, na primjer, odraslima.
Međutim, nas uglavnom zanima marketinška primjena ovog rješenja. Možete koristiti različite vrste skočnih prozora, kao što su:
  • Zatvori skočni prozor - odnosno onaj koji će vam biti prikazan kad napustite web mjesto.
  • Klizne kutije - obično izvlače na dnu ili boku stranice, ali na takav način da ne pokrivaju glavni sadržaj.
  • Puni zaslon - skočni prozor koji pokriva cijelu stranicu ili može zakloniti njezin dio. Sadržaj web stranice može se čitati tek nakon zatvaranja prozora.
  • Priručnik - poruka će se pojaviti nakon klika na određeno mjesto na stranici. Takvo rješenje često možete vidjeti u sadržaju članaka.
  • Prekrivači - vidljivi su u sredini zaslona, ​​iznad sadržaja.
  • Push obavijesti - mali skočni prozori s kratkim, jezgrovitim tekstom. Morate se složiti da ih prikažete i tada ćete primati obavijesti, npr. o ažuriranju sadržaja na određenoj stranici. Karakterizira ih vrlo visoka stopa konverzije - preko 20%. Ovo je rješenje učinkovitije od biltena i djeluje na svim popularnim preglednicima.

Što možete dobiti korištenjem skočnih prozora?

Postići ćete bolje rezultate, uključujući:
  • Povećat ćete konverziju - na ovaj način možete prenijeti važne informacije koje će biti argument u korist kupnje. Na primjer, ako obavijestite korisnike interneta da danas nudite visoke popuste na određene proizvode, možete povećati stopu pretvorbe. Naravno, poruku treba promijeniti i ona bi trebala biti istinita.
  • Dobit ćete više potencijalnih kupaca - skočne prozore teško je propustiti, pa mogu biti vrlo učinkoviti u stjecanju pretplatnika ili telefonskih brojeva potencijalnih kupaca. Ako prikazujete takav oglas korisnicima, najbolje je ponuditi nešto dodatno. Na primjer, popust na prve kupnje u zamjenu za pridruživanje primateljima biltena.

Skočni prozori i SEO

Skočni prozori ne utječu izravno na SEO, ali mogu neizravno utjecati na vidljivost stranice u Googleovim organskim rezultatima pretraživanja. Njihova upotreba ima i prednosti i nedostatke sa SEO gledišta.

Pros pop-up prozora:
  • Možete promovirati ažurni sadržaj, tako da od njega dobivate više prometa, a Google će mu vjerovati. Na taj ćete način pokazati algoritmu tražilice koji sadržaj vrijedi zadržati na visokim pozicijama. Zahvaljujući tome, korisnike možete usmjeriti i na sadržaj do kojeg vam je najviše stalo.
  • Možete produžiti vrijeme boravka korisnika na web mjestu. Ako korisnik interneta ostane na web mjestu dulje vrijeme, Googleu znači da je koristan i pruža sadržaj koji zadovoljava publiku. Studija je pokazala da korisnici koji dolaze putem web push obavijesti provode više vremena na web mjestu od onih koji su tamo došli iz marketinških kampanja na društvenim mrežama ili putem e-pošte.
  • Možete smanjiti stopu napuštanja početne stranice, promet s web push obavijesti ima nižu stopu napuštanja početne stranice. Što će biti manji, to će biti bolje za vašu web stranicu. Hoće li to poboljšati vidljivost na Googleu? Mišljenja o ovoj temi, i u slučaju stope napuštanja početne stranice i vremena provedenog na web mjestu, razlikuju se. Međutim, treba uzeti u obzir da će se posvećeni korisnik koji posveti vrijeme čitanju sadržaja vjerojatnije povezati s vašim sadržajem na svom blogu ili forumu, a to ima izravan utjecaj na SEO web stranice. U nekim slučajevima skočni prozori mogu negativno utjecati na stopu napuštanja početne stranice, na primjer ako ih stavite previše na određenu stranicu. Tada će se mnogi korisnici obeshrabriti i odmah zatvoriti stranicu.
Protiv skočnih prozora:
  • Sadržaj koji dodate nećete smjestiti u skočni prozor na Googleu. Nisu indeksirani, pa čak i ako im dodate interne veze, to neće utjecati na vidljivost u Prirodnim rezultatima.
  • Skočni prozori mogu povećati vrijeme učitavanja stranice, što je službeno faktor rangiranja. Istodobno, to se može pretvoriti u nižu konverziju, pa je važno implementirati skočne prozore s brzim učitavanjem.
Više od 3 godine Google snižava rang web stranica koje korisnicima prikazuju dosadne skočne prozore. Od 10. siječnja 2017. stranice za koje algoritam smatra da ograničavaju pristup sadržaju gube vidljivost u organskim rezultatima pretraživanja. To su skočni prozori koji se pojavljuju tijekom pomicanja stranice i zaklanjaju sadržaj korisnika. Google također poduzima posljedice za web stranice koje, nakon što im korisnik pristupi iz rezultata pretraživanja, zaklone čitav sadržaj oglasom. Međutim, tražilica vas ne kažnjava zbog prikazivanja skočnih prozora koji zauzimaju razumnu količinu prostora i lako se zatvaraju.

Znači li to da ćete, ako koristite skočne prozore na svojoj web stranici, osjetiti značajan pad u pogledu vidljivosti?

Ne nužno - ovo je samo jedan čimbenik koji bi mogao utjecati na to. Međutim, postoji takva mogućnost, pa je važno da dobro razmislite o dizajnu skočnih prozora i da korisniku ne prikažete previše skočnih prozora jer oni mogu ometati upotrebu web stranice.

Skočni prozori i UX

Korisničko iskustvo je osjećaj korisnika tijekom korištenja, na primjer, web stranice. Riječ je o dizajnu usmjerenom na internet. UX se sastoji od odgovarajućeg podudaranja mnogih elemenata na web mjestu, uključujući mjesto izbornika, boje fonta, animacije i još mnogo toga.

Kako skočni prozori utječu na korisničko iskustvo?

Ovisi o načinu na koji implementirate ovo rješenje. Nekada davno skočni prozori bili su samo dosadni oglasi, pa je neko vrijeme njihova popularnost opadala. Međutim, dobro osmišljeni skočni prozor može biti dobar način za predstavljanje oglasa korisniku. Kada ih izrađujete, slijedite ova pravila:
  • Dopustite korisnicima da odaberu - Ne možete ih prisiliti da vide oglas, na primjer dopuštanjem da se isključe tek nakon 10 sekundi prikaza. Čak štoviše, ne biste trebali pokrivati ​​cjelokupan sadržaj - korisnik interneta treba odabrati želi li vidjeti oglas ili ne.
  • Izbjegavajte automatsku reprodukciju oglasa - odnosno automatski pokrenuti videozapis na web mjestu, npr. u skočnom prozoru. Istraživanja pokazuju da je ovo jedan od oblika promocije koji se najviše ne sviđa korisnicima. Također, može uzrokovati značajno usporavanje učitavanja stranice.
  • Nemojte automatski prikazivati ​​mnogo oglasa - Ako korisnik nakon učitavanja stranice vidi više skočnih prozora, vjerojatno će odmah zatvoriti web mjesto i neće se vratiti.

UX nije moda

UX nije moda, to je skup važnih pitanja koja biste trebali uzeti u obzir ako želite web stranicu za postizanje prodajnih ciljeva i više. Možete koristiti skočne prozore, ali to na takav način da skočni prozori daju stvarnu vrijednost korisniku i ne ometaju surfanje.

Dobre prakse za stvaranje skočnih prozora

Već znate da vam dobro korišteni skočni prozori mogu donijeti mnoge prednosti SEO-a. Evo nekoliko dobrih praksi za njihovo stvaranje koje biste trebali imati na umu:
  • Ne usporavajte stranicu - odaberite rješenje koje će spriječiti skočni prozor da značajno uspori stranicu. Pronaći ćete mnogo dodataka za npr. sustav WordPress, zahvaljujući kojem će implementacija skočnog prozora biti jednostavna i neće bitno utjecati na vrijeme učitavanja stranice.
  • Provjerite kako skočni prozor radi u mobilnoj verziji - može se dogoditi da korisnici pametnih telefona imaju problem sa zatvaranjem skočnog prozora na svom uređaju. U ovom slučaju, bolje rješenje je ne prikazivati ​​skočne prozore mobilnim korisnicima.
  • Upotrijebite odgovarajuće CTA-ove (poziv na akciju) - sadržaj informacija mora biti jasan. Treba pozivati ​​na akciju i ne zavoditi.
  • Nemojte otežavati zatvaranje skočnog prozora - ako korisnik interneta ima problema sa zatvaranjem stranice ili se nakon nekog vremena pojavi mogućnost zatvaranja, vjerojatno ćete ga učinkovito obeshrabriti od ponude.
  • Učinite svoju poruku privlačnom - oglas bi trebao privlačiti pažnju. Fontove, veličine i boje treba pravilno prilagoditi. Vrijedno je testirati i usporediti koje poruke donose najbolje rezultate.
  • Prilagodite oglas - pokušajte prikazati poruke koje bi mogle zanimati korisnike interneta u skočnom prozoru. Na primjer, ako prodajete haljine u svojoj trgovini, obavijestite korisnika da trenutno nudite dodatke po promotivnoj cijeni.

Sažetak: Vrijedi li koristiti skočne prozore?

Da, ali svakako koristite ovo rješenje profesionalno. Zahvaljujući tome možete poboljšati pretvorbu, dobiti više potencijalnih kupaca, pa čak i neizravno pozitivno utjecati na vidljivost web stranice u Googleovim organskim rezultatima. Iz ovih razloga vidljivosti Semalt radi danonoćno kako bi vam ponudio najbolje SEO usluge najnovijeg trenda. Pogledajte usluge Semalt i vidjet ćete kako su gotovo neophodne za razvoj vaše web stranice.

Upravo ću vam danas predstaviti jednu uslugu. to je Analitika web stranica.

Analitika web stranica: Zašto vam ovo treba?

Praćenje položaja vaše web stranice

Omogućuje vam stvaranje cjelovite slike vaše poslovne situacije na tržištu. Ove analitičke informacije pomažu vam da istaknete ključne točke u budućem radu: napunite web mjesto sadržajem na temelju odgovarajućih ključnih riječi, kupite/zamijenite veze odgovarajućim ključnim riječima itd.

Praćenje pozicija vaših konkurenata

Semalt Analytics će vam otkriti sve detalje o situaciji vaših suparnika na tržištu. Učinkovita upotreba ovih informacija omogućit će vam da se uvijek istaknete u pravilnoj kampanji za optimizaciju, promociju i oglašavanje tražilice.

Otkrivanje novih tržišta

Informacije dobivene iz vaše poslovne analize otvaraju nove mogućnosti za distribuciju robe i usluga i razvoj vašeg brenda u navedenim zemljama, što potiče vaše poslovanje da uzme u obzir značajke povezane s regijom itd.

Pretvaranje podataka u PDF i Excel

Teško je precijeniti važnost ovog zadatka prilikom izrade prezentacija za klijente i upravu. Imate jedinstvenu priliku izraditi izvještaje s oznakom bijele boje i predstaviti ih trećoj strani pod vašom markom.

Počnite koristiti našu analitiku web stranica odmah! ZAPOČNI SADA J